Do Outdoor ao Smartphone

A conexão de offline e Mobile na nova era do Marketing

No atual cenário digital, onde a experiência do consumidor está cada vez mais híbrida, unir estratégias de mídias offline e mobile marketing se tornou essencial para empresas que buscam maximizar seu alcance e impulsionar vendas de forma eficiente. Desde QR Codes em outdoors até links personalizados em materiais impressos, há diversas formas de conectar esses dois mundos, gerando resultados expressivos e mensuráveis.

Mídias Offline + Mobile: O Poder da Conexão

A combinação entre estratégias offline e mobile oferece uma jornada de compra sem barreiras, onde o cliente transita entre canais físicos e digitais com facilidade. Aqui estão algumas maneiras práticas de como essa integração pode ser aplicada:

• Retail Media com QR Codes: No varejo, os QR Codes possibilitam que o consumidor escaneie um código diretamente na prateleira ou em displays e seja redirecionado a uma página online com mais informações, ofertas exclusivas ou até a compra direta do produto. Esse tipo de ativação não só aumenta o engajamento como também coleta dados valiosos sobre o comportamento do consumidor no ponto de venda.

• Outdoors com AR Codes e QR Codes: Outdoors e outras mídias OOH (Out of Home) também estão incorporando QR Codes e AR Codes, promovendo experiências interativas. Imagine um outdoor de uma marca de moda onde o consumidor pode escanear o código para visualizar uma coleção completa ou uma peça específica em realidade aumentada. Isso torna a interação mais envolvente e contribui para que a marca capture dados valiosos sobre quem interagiu com o anúncio.

• Rede de Afiliados e Materiais Impressos: Programas de afiliados podem agora utilizar links personalizados em panfletos, catálogos e revistas, que direcionam os consumidores para ofertas exclusivas no ambiente mobile. Esses links são facilmente rastreados com a ajuda de uma MMP (Mobile Measurement Partner), permitindo a análise detalhada da performance de cada canal e campanha offline.Tendências e Benefícios da MMP na Estratégia OmnichannelUma das tendências mais fortes no mercado é a necessidade de integração e rastreamento ominichannel. No entanto, para que essa estratégia seja realmente eficaz, o uso de uma MMP torna-se essencial. A MMP ajuda a identificar quais canais offline estão gerando o maior impacto, permitindo uma análise precisa do retorno sobre investimento (ROI) de cada campanha.

• Gastos Otimizados: Com uma MMP, as empresas conseguem focar seu orçamento nos canais que oferecem o melhor desempenho, reduzindo o desperdício em estratégias menos eficazes. Esse rastreamento detalhado permite que os gestores ajustem rapidamente as campanhas, maximizando os resultados e mantendo os custos sob controle.

• Mensuração em Tempo Real: A MMP oferece insights em tempo real sobre o engajamento e as conversões de cada campanha, permitindo ajustes e otimizações imediatas. Com isso, a empresa não apenas aumenta a assertividade, mas também melhora a experiência do consumidor ao oferecer uma jornada integrada e personalizada.

Case: Como Marcas Estão Gerando Valor com Estratégias Híbridas

Empresas que implementaram a combinação de QR Codes em pontos de venda, anúncios outdoor interativos e redes de afiliados com links rastreáveis têm observado um aumento significativo nas vendas e no engajamento. Segundo estudos, o uso de QR Codes no varejo pode aumentar em até 40% a probabilidade de uma conversão, enquanto campanhas integradas que utilizam dados de uma MMP apresentam um ROI muito superior ao de campanhas isoladas.

Conclusão

O futuro do marketing é híbrido, e a combinação de mídias offline com o marketing mobile é uma das maneiras mais eficazes de impactar consumidores onde quer que estejam. Utilizar uma MMP como suporte nessa estratégia permite que as marcas não apenas acompanhem os resultados, mas também otimizem o orçamento e garantam uma experiência personalizada e fluida ao cliente. Integrar esses canais não é mais uma opção, mas uma necessidade para marcas que desejam se destacar e prosperar em um mercado cada vez mais conectado e exigente.