Oportunidades no Mercado de Mobile Marketing

A ascensão do uso de Apps e a importância da Mensuração para o crescimento das empresas

O mercado global de smartphones e aplicativos segue em franco crescimento, criando inúmeras oportunidades para empresas que desejam expandir seus resultados por meio de estratégias de mobile marketing. Em 2023, os números foram expressivos: globalmente, houve cerca de 257 bilhões de downloads de aplicativos, com o Brasil responsável por 10,2 bilhões desses downloads. Além disso, o investimento em anúncios para apps alcançou a marca de 362 bilhões de dólares, demonstrando a relevância e o retorno potencial para empresas que apostam nesse mercado.

Para as empresas brasileiras, o contexto é ainda mais favorável. O Brasil é o quinto país no mundo com mais smartphones, possuindo uma relação de 1,2 dispositivos por pessoa. A conexão do brasileiro com o mobile é intensa: 98% dos brasileiros já baixaram algum aplicativo, e o tempo médio que passam nas telas de dispositivos móveis representa 54,7% das horas em que estão acordados, colocando o Brasil como o segundo país no mundo em tempo de uso de telas. Além disso, o uso de smartphones começa cada vez mais cedo no país: 84,7% dos jovens brasileiros já possuem um smartphone, o que reflete a importância de estratégias de longo prazo que visem captar e engajar essa nova geração de consumidores.

Diante de tamanha adesão ao mobile, possuir um aplicativo próprio se torna uma excelente forma de engajar o público e otimizar os resultados empresariais. Entretanto, para garantir que esses apps e campanhas sejam realmente eficazes, é essencial contar com ferramentas que mensurem com precisão o desempenho de cada ação e possibilitem otimizações estratégicas no uso do orçamento de marketing. Nesse sentido, plataformas de Mobile Measurement Partner (MMP) surgem como soluções fundamentais, possibilitando que as empresas mensurem e aprimorem suas campanhas de aquisição de usuários de forma contínua.

Ao adotar uma MMP, as empresas podem monitorar detalhadamente o desempenho de suas campanhas, identificando os canais e estratégias mais eficazes e ajustando ações em tempo real para maximizar os resultados. Em meio a essa necessidade crescente de métricas e ajustes dinâmicos, uma solução como a Advents – que entende o mercado local e as necessidades específicas dos consumidores brasileiros – pode se tornar um diferencial estratégico, ajudando marcas a alcançar um ROI / ROAS mais elevado.

Integrar uma estratégia de mobile marketing bem estruturada com um aplicativo próprio e uma plataforma de mensuração confiável é, portanto, essencial para empresas que desejam se destacar e conquistar uma fatia do competitivo mercado mobile. Em um cenário onde cada vez mais marcas disputam a atenção dos consumidores, essa abordagem deixa de ser uma simples vantagem e se torna uma necessidade estratégica.